การเลือกบรรจุภัณฑ์, บทความที่น่ารู้

“ขนาดบรรจุภัณฑ์” อีกหนึ่งปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

ขนาดบรรจุภัณฑ์  สำคัญอย่างไร ช่วยให้ผู้ซื้อตัดสินใจซื้อสินค้าของเราได้จริงหรือ? เจ้าของแบรนด์หลายท่านอาจคิดไม่ถึงว่าบรรจุภัณฑ์และการออกแบบไปจนถึงขนาดและปริมาณของแพคเกจจิ้งของสินค้าเรานั้นส่งผลต่อการตลาดของแบรนด์มากกกว่าที่คิด ซึ่งหลาย ๆ คนคงเข้าใจในมุมของการออกแบบว่ามีผลต่อการโน้มน้าวและดึงดูดสายตาผู้บริโภคได้อย่างแน่นอน แต่ในเรื่องของขนาดและปริมาณมีความเกี่ยวข้องกับการซื้อของผู้บริโภคจริง ๆ หรือ ในบทความนี้ Plastic Park รวบรวมคำตอบมาฝากค่ะ

"ขนาดบรรจุภัณฑ์" อีกหนึ่งปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

ขนาดบรรจุภัณฑ์ สำคัญอย่างไร ทำไมจึงเป็นสิ่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค?

ในปัจจุบัน ทุก ๆ ธุรกิจต่างก็ต้องให้ความสำคัญกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ เพราะการออกแบบบรรจุภัณฑ์คือ การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพิ่มความแตกต่าง สร้างความชัดเจนให้กับสินค้า ซึ่งการออกแบบบรรจุภัณฑ์ก็ยังเป็นก้าวแรกที่จะทำให้ธุรกิจจะประสบความสำเร็จ เพราะถ้าสามารถออกแบบบรรจุภัณฑ์แตกต่างกว่าที่อื่น แต่สามารถสื่อสารหรือบอกรายละเอียดสินค้าให้กับลูกค้าได้ชัดเจน แบรนด์สินค้าก็จะมีความน่าสนใจขึ้น เมื่อสินค้ามีความน่าสนใจ ดึงดูดผู้บริโภคได้ดี ยอดขายสินค้าก็เพิ่มขึ้น ซึ่งก็จะทำให้ธุรกิจเติบโตได้เร็วยิ่งขึ้นเช่นกันนั่นเอง

บรรจุภัณฑ์ คือ…

บรรจุภัณฑ์ คือ สิ่งที่ผลิตขึ้นมาเพื่อจะนำมาห่อหุ้มสิ่งของหรือสินค้าชนิดต่างๆ เพื่อทำการปกป้องหรือป้องกันสินค้าเหล่านั้นจากการขนส่ง และยังเป็นการช่วยเก็บรักษาสินค้าจากปัจจัยภายนอกที่อาจทำให้เกิดความเสียหาย ทั้งยังสามารถยืดอายุสินค้าเหล่านั้นได้ นอกเหนือจากนั้นบรรจุภัณฑ์ยังมีประโยชน์อื่นๆอีกมาก ทั้งยังสามารถนำไปประยุกต์ใช้งานได้หลากหลาย เพราะฉะนั้นการใช้งานจึงอยู่ที่ความต้องการของแต่ละบุคคลนั่นเอง

ขนาดและการบรรจุ คือ…

คือ ตัวเลขของ ขนาดหรือปริมาณ เป็นสิ่งสำคัญอย่างมากที่ต้องมีบนบรรจุภัณฑ์ พราะจะทำให้ผู้บริโภคได้ทราบว่า สินค้าของเรามีขนาดและปริมาณเท่าใดนั่นเอง ซึ่งมันก็จะเป็นสิ่งที่สามารถทำให้ง่าย ต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้าอีกด้วย

ทำไม “บรรจุภัณฑ์และขนาด” จึงส่งผลต่อการตลาด?

หากพูดถึง บรรจุภัณฑ์และขนาดของบรรจุภัณฑ์ เราจะนึกถึงการออกแบบกล่องที่มีลายกราฟฟิกหรือรูปภาพที่สะท้อนให้เห็นตัวสินค้า รวมไปถึงข้อมูลต่างๆ ของสินค้าชนิดนั้น ดังนั้น การออกแบบกล่องจึงเป็นงานศิลปะอย่างหนึ่ง ถ้ากล่องใส่สินค้ามีรูปแบบไม่ดึงดูดใจลูกค้า แบรนด์นั้นก็อาจจะไม่ได้รับความนิยม สุดท้ายผู้ขายต้องกระตุ้นยอดขายด้วยวิธีอื่น เช่น การลงโฆษณาสินค้าในสื่อต่าง ๆ  ซึ่งเป็นวิธีการประชาสัมพันธ์ให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น แต่ได้ผลเพียงแค่ระยะสั้น เนื่องจากการโฆษณาเป็นสื่อที่ลูกค้าจับต้องได้ยาก ซึ่งสิ่งที่เป็นรูปธรรมและจับต้องได้มากกกว่า คือ บรรจุภัณฑ์
บรรจุภัณฑ์ คือปัจจัยหลักที่เป็นแรงสนับสนุนให้ลูกค้าตัดสินใจเลือกซื้อสินค้านั้น หากผู้ขายสามารถออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความแตกต่างก็จะมีผลต่อการเติบโตทางธุรกิจ อีกทั้งยังเพิ่มยอดขายและสร้างมูลค่าของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี สิ่งสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ไม่ได้อยู่ที่การใช้งาน แต่เป็นการออกแบบที่ต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบหรือปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ให้ทันสมัยอยู่เสมอ ถือเป็นการวางแผนการตลาดที่ลงทุนน้อยแต่สร้างมูลค่าได้มหาศาล

ความสำคัญด้านอื่น ๆ ของ “ขนาดแพคเกจจิ้ง”

นอกจากการส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ซื้อแล้ว ขนาดของแพคเกจจิ้งหรือบรรจุภัณฑ์นั้นส่งผลต่อปัจจัยทางการตลาดอื่น ๆ อีก เช่น…

1. กำลังซื้อและความพอใจของลูกค้ามีมากขึ้น

โดยเฉพาะลูกค้าในระดับบนที่สามารถจ่ายมากขึ้น สำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกันในบรรจุภัณฑ์ที่โดนใจ เช่น นมข้นหวานตราหมีในหลอดชนิดบีบ

2.สามารถใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารทางการตลาด

ตามหลักการของการสื่อสารแบบ บูรณาการ (IMC-Integrated Marketing Communication) การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดี ยังสามารถช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ (Brand Image)

3.สร้างภาพพจน์ให้แบรนด์

นวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์ทำให้นักการตลาดสามารถใช้เป็นเครื่องมือในการเพิ่มยอดขาย เพิ่มกำไร และสร้างภาพพจน์ให้แบรนด์ เช่น น้ำตาลมิตรผลในซองกระดาษแบบหลอด หรือในขวดที่สะดวกแก่การใช้

4. เป็นเครื่องมือในการแบ่งแยกส่วนตลาด

บรรจุภัณฑ์สามารถใช้เป็นเครื่องมือในการแบ่งแยกส่วนตลาด (Market Segment) โดยออกแบบให้เหมาะสมกับส่วนตลาดและลูกค้าเป้าหมาย เช่น ขวดน้ำหอมสำหรับผู้ชาย หรือสำหรับผู้หญิง แชมพูขนาดเล็ก พกพาสะดวกสำหรับนักเดินทาง หรือขนาดใหญ่สำหรับครอบครัว เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม ทุก ๆ คนคงเห็นแล้วว่า ขนาดและปริมาณของบรรจุภัณฑ์ นั้น ถือได้ว่ามีความสำคัญต่อการดำเนินธุรกิจเป็นอย่างมาก ไม่ใช่แค่เพียงป้องกันและรักษาคุณภาพของสินค้า แต่ยังทำให้แบรนด์สินค้ามีความโดดเด่นและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ดังนั้นแบรนด์สินค้าหรือธุรกิจจึงต้องให้ความสำคัญกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มาก เพราะการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะเป็นหน้าเป็นตาให้กับธุรกิจโดยตรง ซึ่งก็จะมีผลทำให้ธุรกิจเจริญก้าวหน้าและประสบความสำเร็จได้

Plastic Park ขายส่งบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง ขวดปั๊ม กระปุกบรรจุครีม หลอดครีม พร้อมพิมพ์ไม่จำกัดสี

พลาสติกพาร์ค เราเป็นตัวแทนจำหน่ายและนำเข้าบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง และเวชภัณฑ์ทุกชนิด เช่น กระปุกบรรจุครีม หลอดครีม ขวดครีม หัวปั้ม หัวสเปรย์ เรามีรูปแบบของบรรจุภัณฑ์หลากหลายกว่า 1,500 รายการ จำหน่ายทั้งปลีกและส่ง ด้วยราคาจากโรงงานโดยตรง ทั้งนี้ เรามีรูปแบบของสินค้าให้เลือกมากมายกว่า 1,000 รายการ ไม่ว่าจะเป็น บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง /ขวดพลาสติก/ขวดเครื่องสำอาง / กระปุกบรรจุครีม / ขวดเซรั่ม /กระปุกสครับ /ตลับครีม / ขวดอโรม่า ฯลฯ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่จะนำไปต่อยอดสินค้าของแต่ละท่าน เพื่อสร้างความน่าสนใจ และเพิ่มมูลค่าของสินค้าที่อยู่ด้านในได้อย่างลงตัว เราเชื่อว่า หากลูกค้าได้ข้อมูลที่เพียงพอ จะนำมาซึ่งการตัดสินใจที่ถูกต้อง ในการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ให้เหมาะกับสินค้า และเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของสินค้าได้ บทความที่เกี่ยวข้อง