สีบรรจุภัณฑ์ มีความสำคัญต่อแบรนด์กว่าที่เราคิด เจ้าของแบรนด์ทราบหรือไม่ว่า สีของบรรจุภัณฑ์ นั้น ไม่ใช่ว่าเราจะใช้สีอะไรก็ได้มานำเสนอสินค้าของเราเพราะสีนั้น ๆ จะถือว่าเป็นตัวตนของแบรนด์ที่จะสร้างภาพจำให้กับผู้บริโภคด้วยนั่นเอง ซึ่งการออกแบบบรรจุภัณฑ์ (packaging design) จะเป็นกระบวนการคิดประดิษฐ์และกำหนดรูปแบบโครงสร้างของสิ่งที่ใช้ห่อหุ้ม ป้องกัน ช่วยรักษาคุณภาพของสินค้า และยังเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ โดยองค์ประกอบสำคัญของการออกแบบให้บรรจุภัณฑ์มีความสวยงามโดดเด่นก็คือการเลือกใช้สีในการออกแบบ ซึ่งจะมีสีอะไรที่น่าสนใจและมีความหมายอย่างไรบ้าง มาดูไปพร้อม ๆ กัน
สีบรรจุภัณฑ์ สำคัญอย่างไร มีอิทธิพลยังไงต่อการทำตลาดของแบรนด์
ประโยชน์ของ การเลือก สีบรรจุภัณฑ์ ที่โดดเด่นนั้น ช่วยเรียกร้องความสนใจได้ทันทีเมื่อผู้บริโภคพบเห็น และสามารถเป็นที่จดจำได้ง่าย เมื่อบรรจุภัณฑ์มีความโดดเด่น จะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่ายๆ การออกแบบบรรจุภัณฑ์มีองค์ประกอบค่อนข้างหลากหลาย และเป็นเรื่องละเอียดอ่อนที่ผู้ประกอบการควรให้ความใส่ใจในทุกๆ ขั้นตอน เพราะบรรจุภัณฑ์เปรียบเสมือนหน้าตาของสินค้า หากต้องการให้สินค้าดูดีโดดเด่น จำเป็นที่ต้องให้ความสำคัญกับขั้นตอนการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ทั้งวัสดุ รูปทรง ดีไซน์ รวมไปถึง สี ด้วยเช่นกัน
การเลือกใช้สีเพื่อการออกแบบบรรจุภัณฑ์ สำคัญอย่างไร?
สำหรับการเลือกสีตกในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ จุดประสงค์ของผู้ประกอบการส่วนใหญ่ก็คือ ทำให้เกิดความสวย และดึงดูดความสนใจของกลุ่มลูกค้า ตามมาตรฐานการออกแบบสีของบรรจุภัณฑ์ยังบ่งบอกถึงความหมายและประโยชน์ใช้สอยของผลิตภัณฑ์นั้นๆ ซึ่งลักษณะของสีหรือแสงสว่างที่ปรากฏต่อสายตาของผู้ที่พบ นอกจากมีอิทธิพลต่อความรู้สีกของคนเราแล้ว ยังมีอิทธิพลต่อผลิตภัณฑ์อีกด้วย
วิธีเลือกสีกับงานออกแบบบรรจุภัณฑ์
เคยไหม เวลาเราใช้สินค้าใดสินค้าหนึ่ง แล้วเราอยากกลับมาซื้อซ้ำอีกครั้ง แต่ไม่สามารถจำได้ว่า ที่เราเคยซื้อนั้น เป็นแบรนด์อะไร รุ่นอะไร แต่เรากลับจำสีได้ก่อนเป็นอันดับแรก เช่น สีออกเขียวๆหน่อย เหตุผลเพราะเรามักจะจดจำสีได้ง่ายกว่าตัวอักษร สีจึงมีผลต่อการจดจำของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ เมื่อมีการเปลี่ยนสีแพ็คเกจจิ้ง กลับจำแบรนด์ที่ซื้อประจำไม่ได้ ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อยอดขายได้ ซึ่งแบรนด์ที่ใช้สีใดสีหนึ่งเป็นประจำ ลูกค้ามักจะจดจำแบรนด์นั้นๆได้ง่ายขึ้น
นอกจากนี้สียังใช้เป็นตัวแบ่งรสชาติ แบ่งอารมณ์ความรู้สึกได้อีกด้วย อาทิเช่น สีแดง สื่อถึงความเผ็ดร้อน การกระตุ้นอารมณ์ ความมีชีวิตชีวา มักใช้ในผลิตภัณฑ์ที่มีรสชาติเผ็ด สีเขียว สื่อถึงความเป็นธรรมชาติ ความสบาย มักใช้ในผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนประกอบจากธรรมชาติ เป็นต้น
7 สีกับความหมาย เลือกยังไงสร้างให้สินค้าโดดเด่น?
โดยทั่วไปแล้วสีนั้นถูกนำมาปรับและ1.สีแดง
แสดงถึงความตื่นเต้น ความกระตือรือร้น ความมีชีวิตชีวา ความสนใจ เร้าใจ ความหลงใหล ท้าทาย ให้ความรู้สึกเร้าใจ เหมาะกับบรรจุภัณฑ์ที่แสดงถึงพลัง ความรวดเร็ว2.สีชมพู
แสดงถึงความนุ่มนวล อ่อนโยน หอมหวาน การดูแลเอาใจใส่ มิตรภาพ เสน่ห์ สุขภาพที่ดี เหมาะกับบรรจุภัณฑ์ประเภทขนมหวาน3.สีเหลือง
แสดงถึงความรื่นเริง ชุ่มชื่น แจ่มใส ความสุข ความสดใสร่าเริง พลัง อนาคต การมองโลกในแง่ดี อุดมคติ จินตนาการ ความหวัง แสงสว่าง ปัญญา ปรัชญา ความคิดสร้างสรรค์ เหมาะกับสินค้าที่ต้องการความสดใส4.สีน้ำเงิน
แสดงถึงความสงบ หนักแน่น ความมั่นคง ความศรัทธา ความมีระเบียบ ความสุขุม ความเชื่อถือ ความจงรักภักดีให้ความรู้สึกผ่อนคลาย เหมาะกับสินค้าที่ต้องการแสดงถึงความสงบ สินค้าช่วยในการนอนหลับ5.สีส้ม
แสดงถึงความอบอุ่น สดใส อิสระ พลัง ความกระตือรือร้น ความมีชีวิตชีวา ความสนุกสนาน การผจญภัย ความหลงใหล ความมีเสน่ห์ ความสุข ความมั่นใจ เหมาะกับบรรจุภัณฑ์ประเภทการออกกำลังกาย ให้ความรู้สึกถูกกระตุ้นตลอดเวลา6.สีเขียว
แสดงถึงความรู้สึกผ่อนคลาย สบาย สงบ ธรรมชาติ ชีวิต มนุษยชาติ การเริ่มต้น ความสดชื่น ความปลอดภัย อาหาร ความอุดมสมบูรณ์ การเจริญงอกงาม การเติบโต การดูแล การรักษาเยียวยา ความเห็นอกเห็นใจ การควบคุม ความสมดุล เหมาะกับสินค้าแนวอนุรักษ์ ที่แสดงถึงความเป็นธรรมชาติ7.สีฟ้า
แสดงถึงอิสระ ความสดชื่น ความปลอดโปร่ง โล่ง สบาย สดใส ปลอดภัย เป็นสีแห่งสุขภาพ การเปลี่ยนแปลง เจริญเติบโต เหมาะกับสินค้าที่ส่งผลต่อสุขภาพสีของบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะกับสินค้าประเภทความงาม
อุตสาหกรรมแฟชั่นและความงาม มักออกแบบบรรจุภัณฑ์ โดยใช้สีดำ เพื่อความหรูหราและความเย้ายวนใจ แต่ก็ยังมีการใช้สีโทนอบอุ่นอื่นๆ อีก เช่น สีแดง สีส้ม และสีชมพู เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภครู้สึกมีความหลงใหล มั่นใจ และมอบความตื่นเต้น เนื่องจากผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่นี้เป็นสินค้าที่มาเร็วไปเร็ว จึงมักเน้นการเลือกสีบรรจุภัณฑ์ให้ดูสดใส น่าตื่นเต้น อย่างไรก็ดี ทางแบรนด์ต้องกำหนดตัวตนที่ชัดเจน ว่าอยากสื่อถึงผู้บริโภคไปยังทิศทางไหน กลุ่มของลูกค้าเป็นใคร มีลักษณะนิสัยเป็นอย่างไร อาทิเช่น ผลิตภัณฑ์ที่เป็นกลุ่มตลาดทั่วไป (Mass Market) ให้ใช้สีที่สดใส จดจำได้ง่าย สำรวจตลาดผลิตภัณฑ์ในตลาดว่านิยมใช้สีรูปแบบใด เลือกใช้สีที่โดดเด่นและแตกต่างเมื่ออยู่บนชั้นวางสินค้า เมื่อสามารถกำหนดทิศทางได้อย่างแน่วแน่แล้วก็จะทำให้การเลือกสีเป็นไปได้อย่างง่ายได้ ทั้งเหมาะกับแบรนด์และเป็นที่จดจำในสายตาของผู้บริโภคด้วยPlastic Park ขายส่งบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง ขวดปั๊ม กระปุกบรรจุครีม หลอดครีม พร้อมพิมพ์ไม่จำกัดสี
พลาสติกพาร์ค เราเป็นตัวแทนจำหน่ายและนำเข้าบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง และเวชภัณฑ์ทุกชนิด เช่น กระปุกบรรจุครีม หลอดครีม ขวดครีม หัวปั้ม หัวสเปรย์ เรามีรูปแบบของบรรจุภัณฑ์หลากหลายกว่า 1,500 รายการ จำหน่ายทั้งปลีกและส่ง ด้วยราคาจากโรงงานโดยตรง ทั้งนี้ เรามีรูปแบบของสินค้าให้เลือกมากมายกว่า 1,000 รายการ ไม่ว่าจะเป็น บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง /ขวดพลาสติก/ขวดเครื่องสำอาง / กระปุกบรรจุครีม / ขวดเซรั่ม /กระปุกสครับ /ตลับครีม / ขวดอโรม่า ฯลฯ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่จะนำไปต่อยอดสินค้าของแต่ละท่าน เพื่อสร้างความน่าสนใจ และเพิ่มมูลค่าของสินค้าที่อยู่ด้านในได้อย่างลงตัว เราเชื่อว่า หากลูกค้าได้ข้อมูลที่เพียงพอ จะนำมาซึ่งการตัดสินใจที่ถูกต้อง ในการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ให้เหมาะกับสินค้า และเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของสินค้าได้ บทความที่เกี่ยวข้อง
