“Branded Packaging” กล่องสวยไม่ใช่แค่ห่อ แต่คือกลยุทธ์การตลาด

อัพเดทเทรนด์แพคเกจจิ้ง 2025 ครึ่งปีหลัง ที่น่าจับตามองมีอะไรบ้าง ทิศทางในการเลือกบรรจุภัณฑ์ในอนาคตจะไปในทางไหน?

ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ในแวดวงธุรกิจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากสภาพแวดล้อมธุรกิจ การแข่งขัน และพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่เหมือนเดิม วงการบรรจุภัณฑ์ หรือแพคเกจจิ้ง (Packaging) ก็มีการปรับเปลี่ยนอย่างมากเช่นกัน สำหรับในปี 2568 เทรนด์การออกแบบแพคเกจจิ้งจะเปลี่ยนไปอย่างไรในยุคที่คนเริ่มหันมาใส่ใจดูแลสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ซึ่งนักการตลาด, เจ้าของแบรนด์ และนักออกแบบ ต่างรู้ดี ปีหน้านี้ถือว่าเป็นปีที่เข้มข้นมากหลาย ๆ เรื่อง เช่น เรื่องสิ่งแวดล้อมนั้นได้ถูกผสมผสานเข้าไปในวิสัยทัศน์ขององค์กรเป็นที่เรียบร้อยแล้ว มันไม่ใช่เรื่องใหม่ หรือแม้กระทั่งการโหยหาบรรจุภัณฑ์เต็มไปด้วยเรื่องราวและรายละเอียด รวมไปถึงโลกเสมือนที่เราจะเริ่มเห็นชัดเจนยิ่งขึ้น เหล่านี้คือการเปลี่ยนแปลงที่พวกเรามองข้ามไปไม่ได้เลย ฉะนั้นรูปแบบหรือการดีไซน์บรรจุภัณฑ์จึงต้องแตกต่างออกไปกว่าแต่ก่อนด้วยนั่นเอง

1. Sustainable Packaging ที่เป็นมากกว่าคำว่า “รักษ์โลก”

บรรจุภัณฑ์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมยังคงครองเทรนด์ ไม่ใช่แค่การใช้วัสดุที่รีไซเคิลได้เท่านั้น แต่รวมถึงการลดขั้นตอนการผลิต การออกแบบให้ใช้วัสดุน้อยลง และการสื่อสารเจตนารมณ์ของแบรนด์ที่มีต่อโลกผ่านแพคเกจจิ้งอย่างชัดเจน ผู้บริโภคยุคใหม่คาดหวังให้แบรนด์ “ลงมือทำจริง” ไม่ใช่แค่ “พูดว่าห่วงใย”

2. Emotional Packaging ที่เล่าเรื่องได้

ผู้บริโภคยุคดิจิทัลมองหาประสบการณ์ ไม่ใช่แค่สินค้า แพคเกจจิ้งจึงกลายเป็น Storytelling Platform ชั้นดี ปี 2025 เราจะเห็นการออกแบบที่เน้น “ความรู้สึก” มากขึ้น เช่น โทนสีที่ปลอบประโลมใจ ฟอนต์ที่ให้ความรู้สึกอบอุ่น หรือแม้แต่กล่องที่มี QR Code ให้ลูกค้าเข้าไปดูเบื้องหลังการผลิตหรือที่มาของแรงบันดาลใจ

3. Digital Integration กับบรรจุภัณฑ์

โลกเสมือน (Virtual World) และเทคโนโลยี AR/QR Code จะกลายเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นการสแกนเพื่อเข้าถึงคลิปเบื้องหลังสินค้า รับส่วนลด หรือเข้าร่วมกิจกรรม Loyalty Program ทั้งหมดนี้ถูกซ่อนอยู่ใน “แพคเกจ” ที่ดูเหมือนธรรมดาแต่เต็มไปด้วยมิติการสื่อสารที่ลึกซึ้ง

4. Minimal but Distinctive ที่เรียบง่ายแต่ลูกค้าจำได้

หลังจากยุคของดีไซน์ที่อัดแน่นไปด้วยองค์ประกอบ ปีนี้แนวโน้มการออกแบบบรรจุภัณฑ์จะกลับสู่ความเรียบง่าย (Minimalist) แต่ยังคงเอกลักษณ์ไว้ได้อย่างชัดเจน โดยเน้นโลโก้ที่โดดเด่น สีประจำแบรนด์ที่จำง่าย และ Typography ที่สะอาดตา เพื่อสร้างการจดจำในเสี้ยววินาที

5. Packaging คือ Marketing Asset

ในยุคที่ค่าโฆษณาออนไลน์พุ่งสูง แบรนด์จำนวนมากเริ่มหันมาให้ความสำคัญกับ “แพคเกจจิ้งที่ถ่ายรูปขึ้น” หรือถ่ายแล้วอยากแชร์ลงโซเชียล แพคเกจจิ้งจึงกลายเป็นเครื่องมือทำไวรัลอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าความงาม ไลฟ์สไตล์ และของขวัญ อย่างไรก็ตาม เทรนด์แพคเกจจิ้งในครึ่งปีหลัง 2025 ไม่ได้เน้นแค่ความสวยงามอีกต่อไป แต่ต้องตอบโจทย์ทั้งเรื่องสิ่งแวดล้อม ความรู้สึกของผู้บริโภค และการสื่อสารแบรนด์แบบสร้างสรรค์ แพคเกจจิ้งจึงกลายเป็นทั้ง “หน้าตา” และ “กลยุทธ์ทางการตลาด” ที่เจ้าของแบรนด์ไม่ควรมองข้าม ใครปรับตัวได้เร็ว ย่อมได้เปรียบก่อนในใจลูกค้าเสมอค่ะ

5 เทคนิคออกแบบ Packaging ให้ตอบโจทย์ทางการตลาด กระตุ้นยอดขายให้พุ่งกระฉูด

แน่นอนว่าเทรนด์หรือการตลาดนั้นเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลาตามที่ได้กล่าวไปข้างต้น ซึ่งในปัจจุบันเทคนิคการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้น่าสนใจที่แบรนด์ควรนำไปปรับใช้ประกอบด้วย 5 เทคนิค ดังนี้…

1.น้อย เรียบ ชัด

เทรนด์นี้ยังคงเป็นเทรนด์ของโลกอย่างต่อเนื่อง มันคือความเรียบง่าย แต่ความเรียบง่ายที่ว่านี้มันเพิ่มเติมมาจากโลกที่กำลังฟื้นตัวจากการระบาดของโควิด แม้ว่าร้านค้าจะกลับมาเปิด แต่พฤติกรรมของผู้คนยังคงซื้อของออนไลน์อยู่ แต่บางส่วนเริ่มกลับมาซื้อของ Offline กันมากขึ้น ซึ่งถือเป็นการโดดเด่นในหลายๆ Platform ทั้งหน้าร้านและในออนไลน์ โดยแบรนด์จะต้องมีการออกแบบและสร้างสรรค์สินค้าและบรรจุภัณฑ์ที่เน้นความเรียบง่ายและชัดเจนอย่างมากขึ้น เพื่อช่วยเพิ่มความน่าสนใจและดึงดูดความสนใจของลูกค้า โดยอาจจะใช้สีที่เด่นชัดและเข้มข้นเพื่อเป็นจุดเด่นหรือการใช้ตัวอักษรใหญ่และการมี QR Code เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลสินค้าได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว

2.แสดงถึงตัวตนของแบรนด์

ทุกวันนี้ไม่เพียงแต่บรรจุภัณฑ์ที่มีบทบาทสำคัญ ยังรวมไปถึงการทำ Brand Identity ที่สามารถจะออกแบบอัตลักษณ์ให้กลายเป็นภาพจำให้คนจดจำได้ เช่น สี รูปทรง ตัวอักษร โลโก้ ภาพถ่าย และ ไอคอนต่างๆ เพื่อให้สามารถสื่อความหมายและความต้องการของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ยังต้องคำนึงถึงความเป็นเอกลักษณ์และเป็นที่จดจำของ Iconic & Visual Identity ที่ออกแบบ เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำและรู้จักแบรนด์ของเราได้ง่ายขึ้น ในที่สุด Iconic & Visual Identity จะเป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและเสถียรภาพของแบรนด์ให้กับผู้บริโภคด้วย

3.คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม

องค์ประกอบหนึ่งของบรรจุภัณฑ์ที่พวกเราต้องคำนึงถึงเพราะแบรนด์ระดับโลกส่วนใหญ่จะนำเอาเรื่องสิ่งแวดล้อมเข้าไปเป็นพันธกิจของบริษัทกันทั้งหมดในอนาคตอันใกล้นี้ จากที่ได้บอกไปว่าผู้บริโภคในปัจจุบันมีแนวคิดที่ให้ความสำคัญกับสัตว์ สิ่งแวดล้อม เป็นอย่างมาก ดังนั้น แบรนด์ไหนที่ให้ความสำคัญกับประเด็นนี้ก็จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเป็นพิเศษ

4.เล่นกับประเด็นสังคม

เทรนด์นี้ยังคงมีความต่อเนื่องมาจาก 2 ปีที่แล้ว เพราะหลาย ๆ ประเด็นที่เป็น Social Issues นั้นยังค่อย ๆ รับการแก้ไขในภาพกว้าง หลาย ๆ แบรนด์เริ่มลุกขึ้นมาป่าวประกาศว่า จุดยืนเรานั้น ยอมรับความหลายหลายของบุคคล ไม่ว่าจะเป็น เรื่องเพศสภาพ, ทุกพลภาพ, ชาติพันธุ์, อายุ , สีผิว และความเหลื่อมล้ำ เป็นต้น

5. ใช้ Fonts ตัวอักษรให้เหมาะสมกับแบรนด์

Fonts ตัวอักษร สำคัญมากบนบรรจุภัณฑ์ เพราะเป็นส่วนที่บอกรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ สรรพคุณ จุดขาย และรายละเอียดส่วนผสมต่าง ๆ จุดนี้เอง จึงอาจต้องไปทบทวนมาก่อนว่า กลุ่มลูกค้าของเรานั้น คือใคร เป็นกลุ่มวัยรุ่น นักเรียน นักศึกษา หรือวัยทำงาน วัยผู้ใหญ่ที่มีกำลังซื้อเป็นพิเศษ เพื่อให้สามารถกำหนดทิศทางในการใช้ Fonts ได้ถูก ว่าควรใช้แบบที่มีลูกเล่น เป็นกันเอง หรือ แบบหรูหรา มีมูลค่า มากกว่ากัน ท้ายที่สุด ผู้ประกอบการของแบรนด์ต่าง ๆ ต้องรู้ดีอยู่แล้วว่าแพ็กเกจจิ้งคือส่วนหนึ่งที่ทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้า อย่างสินค้าบางชนิดคุณภาพดี แต่ที่ไม่ประสบความสำเร็จ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะแพ็กเกจจิ้งไม่ดึงดูดนักช้อป ดังนั้นการออกแบบแพ็กเกจจิ้งจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ธุรกิจไม่ควรมองข้าม และความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วทำให้มีเทรนด์หลาย ๆ อย่างของแต่ละปีเกิดขึ้น ดังนั้น Plastic Park จึงหวังเป็นอย่างยิ่งว่าเทรนด์การออกแบบแพ็คเกจจิ้งปี 2023 ที่เรานำฝากจะเป็นประโยชน์ต่อเจ้าของแบรนด์เพื่อนำไปสร้างสรรค์สินค้าและทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อโดยไม่ลังเล

 

หากผู้ประกอบการที่กำลังสร้างแบรนด์สินค้าและมองหาโรงงานรับผลิตบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางคุณภาพ Plasticpark เรารับผลิตบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง จำหน่ายบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางปลีก – ส่ง ราคาโรงงานมีสินค้าให้เลือกมากกว่า 1,500 รายการ พร้อมบริการพิมพ์บรรจุภัณฑ์ เรามีความเข้าใจในความต้องการของท่าน เรายินดีให้คำแนะนำ ตอบข้อซักถาม เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของท่านตรงกับความต้องการ ทั้งในส่วนของการใช้งานและสร้างจุดแตกต่างให้เหนือกว่าคู่แข่ง