พลาสติกชีวภาพ นั้นไม่ใช่แค่รูปแบบพลาสติกทางเลือกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้นค่ะ แต่ยังเป็นโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์ในการสร้างความแตกต่างและเสริมภาพลักษณ์ที่ยั่งยืนอีกด้วย ท่ามกลางกระแสความตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มสูงขึ้น แบรนด์ต่าง ๆ จึงต้องมองหากลยุทธ์ด้านการตลาดแพคเกจจิ้งที่สามารถต่อยอดจากนวัตกรรมพลาสติกชีวภาพ เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปและสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ที่สุดค่ะ
“พลาสติกชีวภาพ” กลยุทธ์การตลาดที่สื่อสารออกทางแพคเกจจิ้ง ปั้นยังไงให้ได้ผลที่สุด?
โดยทั่วไปแล้ว เราจะรู้กันดีว่าวัสดุแบบพลาสติกนั้นไม่นิยมนำมาร่วมกับแคมเปญเพื่อสิ่งแวดล้อมเช่นนี้ได้เลย เพราะเป็นวัสดุที่ย่อยสลายยาก ดังนั้น จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่หลาย ๆ คนจะรู้สึกว่า “พลาสติก” ไม่ใช่วัสดุที่ใกล้เคียงกับคำว่าบรรจุภัณฑ์เพื่อความยั่งยืนเลยแม้แต่น้อย แต่แท้จริงแล้ววัสดุอย่างพลาสติกก็สามารถถูกพัฒนาหรือเลือกนำมาใช้ให้เป็น Sustainable Packaging ได้เช่นกัน โดยผ่านการนำวัสดุหรือพลาสติกอย่าง Bio Based เข้ามาใช้ ซึ่งเจ้า Bio Based นี้ คืออะไร มีข้อดีอย่างไร และนำมาปรับให้เป็นจุดแข็งในการทำการตลาดของทางแบรนด์ได้อย่างไร มาดูไปพร้อม ๆ กันค่ะ
ทำความรู้จักกันก่อน “ไบโอพลาสติก” คืออะไร?
3 คุณสมบัติที่โดดเด่นของ Bio-based Packaging ที่เป็นจุดขาย
1.ย่อยสลายได้ (Biodegradable)
2.ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก
3.สามารถรีไซเคิลหรือใช้ซ้ำได้
พลาสติกชีวภาพ กับ 5 กลยุทธ์ด้านการตลาดแพคเกจจิ้งที่ทางแบรนด์นำไปต่อยอดได้
จากที่กล่าวไปข้างต้นค่ะว่า ในยุคที่ความยั่งยืนกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ดังนั้น พลาสติกชีวภาพ (Bioplastic) จึงไม่เพียงแต่เป็นนวัตกรรมที่ช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์สามารถนำมาใช้ในการพัฒนากลยุทธ์ด้านการตลาดแพคเกจจิ้ง (Packaging Marketing Strategy) ได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย
ซึ่งจากจุดเด่นของพลาสติกรูปแบบนี้ที่กล่าวมา ทางแบรนด์สามารถนำมาต่ยอดได้ด้วยวิธีต่าง ๆ ดังนี้ค่ะ…
1. การสร้างจุดขายผ่านแนวคิดความยั่งยืน
โดยการใช้พลาสติกชีวภาพช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างจุดขาย (Unique Selling Proposition) ที่แตกต่าง โดยเน้นเรื่อง “เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” และ “ลดการใช้พลาสติกแบบดั้งเดิม” ซึ่งตรงกับแนวคิดของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่มีความรับผิดชอบต่อโลกมากขึ้น
2. การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อเพิ่มมูลค่าให้สินค้า
การใช้พลาสติกชีวภาพไม่เพียงแค่เปลี่ยนวัสดุ แต่ยังสามารถใช้เป็นโอกาสในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความ สวยงาม ทันสมัย และใช้งานสะดวก มากขึ้นค่ะ เช่น..
- ดีไซน์มินิมอลและพรีเมียม เพื่อเพิ่มภาพลักษณ์ของแบรนด์
- บรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ หรือสามารถย่อยสลายได้ง่าย เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับผู้บริโภค
3. การสื่อสารจุดเด่นของพลาสติกชีวภาพผ่านการตลาด
เพราะการทำการตลาดให้มีประสิทธิภาพนั้นต้องอาศัยการสื่อสารที่ชัดเจนค่ะ ดังนั้น ทางแบรนด์จึงควรใช้จุดเด่นดังกล่าวให้เป็นประโยชน์โดยการนำมาจัดทำเป็นสื่อที่สามารถสร้างการตระหนักรู้ให้กับผู้บริโภคให้ได้ เช่น…
- ใช้ ฉลากสินค้า (Eco-labels) เพื่อระบุว่าบรรจุภัณฑ์ผลิตจากพลาสติกชีวภาพ
- การให้ข้อมูลเกี่ยวกับ กระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผ่านช่องทางออนไลน์
- การสร้าง คอนเทนต์เชิงให้ความรู้ เช่น บทความ หรือวิดีโอเกี่ยวกับข้อดีของพลาสติกชีวภาพ
4. การใช้กลยุทธ์ Green Marketing กระตุ้นยอดขาย
แบรนด์สามารถนำแนวคิด Green Marketing มาใช้ในการเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ได้ค่ะ เช่น…
- การทำแคมเปญ “ซื้อ 1 ช่วยลดขยะ 1” หรือกิจกรรมให้ลูกค้าส่งบรรจุภัณฑ์กลับมารีไซเคิล
- การใช้ Influencer หรือ Brand Ambassador สายรักษ์โลก เพื่อช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์
5. การตอบสนองต่อกฎหมายและแนวโน้มตลาด
ปัจจุบันหลายประเทศเริ่มออกกฎหมายเกี่ยวกับ การลดใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว และสนับสนุนการใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การนำพลาสติกชีวภาพมาใช้จึงเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถปรับตัวเข้ากับกฎระเบียบต่าง ๆ และสร้างโอกาสทางการตลาดในอนาคต
ทั้งนี้ โดยสรุปแล้ว ขอเน้นย้ำอีกครั้งค่ะว่า การใช้ พลาสติกชีวภาพในบรรจุภัณฑ์นั้น ไม่ได้เป็นเพียงการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังช่วยเสริมสร้าง ภาพลักษณ์แบรนด์ เพิ่มมูลค่าให้สินค้า และสร้างความแตกต่างทางการตลาดด้วยเช่นกัน โดยแบรนด์ที่สามารถต่อยอดและวางกลยุทธ์ทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพจะสามารถครองใจผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจโลกและเลือกใช้สินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นค่ะ ซึ่งจากข้อแนะนำต่าง ๆ ที่กล่าวมาทางแบรนด์สามารถนำไปปรับใช้ในการทำ Marketing ได้เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคให้มากขึ้นและเป็นการสร้างภาพลักษณ์ของทางแบรนด์ในระยะยาวต่อไปได้ค่ะ ซึ่งแต่บะแบรนด์จะมีรูปแบบการนำเสนอและนำไปต่อยอดอย่างไรก็จะขึ้นอยู่กับเอกลักษณ์ของแต่ละแบรนด์นะคะ
Plastic Park ขายส่งบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง ขวดปั๊ม กระปุกครีม หลอดครีม พร้อมพิมพ์ไม่จำกัดสี
พลาสติกพาร์ค เราเป็นตัวแทนจำหน่ายและนำเข้าบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง และเวชภัณฑ์ทุกชนิด เช่น กระปุกครีม หลอดครีม ขวดครีม หัวปั้ม หัวสเปรย์ เรามีรูปแบบของบรรจุภัณฑ์หลากหลายกว่า 1,500 รายการ จำหน่ายทั้งปลีกและส่ง ด้วยราคาจากโรงงานโดยตรง ทั้งนี้ เรามีรูปแบบของสินค้าให้เลือกมากมายกว่า 1,000 รายการ ไม่ว่าจะเป็น บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง /ขวดพลาสติก/ขวดเครื่องสำอาง / กระปุกครีม / ขวดเซรั่ม /กระปุกสครับ /ตลับครีม / ขวดอโรม่า ฯลฯ เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่จะนำไปต่อยอดสินค้าของแต่ละท่าน เพื่อสร้างความน่าสนใจ และเพิ่มมูลค่าของสินค้าที่อยู่ด้านในได้อย่างลงตัว เราเชื่อว่า หากลูกค้าได้ข้อมูลที่เพียงพอ จะนำมาซึ่งการตัดสินใจที่ถูกต้อง ในการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ให้เหมาะกับสินค้า และเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของสินค้าได้
บทความอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
เกณฑ์การเลือกบริษัทบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางค์ที่เชื่อถือได้